Viel mehr als einfach nur erzählend: Dem Inhalt eine Seele geben Erfolgreiche Worte sind narrativ. Was, bitte schön, hat dieses fremdklingende Wort mit Erfolg zu tun? Und sollten erfolgreiche Worte nicht viel eher eingängige, bekannte Worte sein? Zur zweiten Frage: Ja. Und doch liebe ich dieses Wort: narrativ. Oder großgeschrieben: Der Narrativ. Weil es einfach […]